Due fratelli costruirono insieme una fabbrica di scarpe. Poi litigarono, smisero di parlarsi, si separarono e dettero vita a due aziende fieramente rivali: le chiamarono Puma e Adidas.
Herzogenaurach, Baviera. Negli anni Venti Adolf “Adi” Dassler sperimenta scarpe sportive nella casa di famiglia. Nel 1924 si unisce a lui il fratello maggiore Rudolf, più portato per gli affari: nasce la Gebrüder Dassler Schuhfabrik. L’intuizione è formidabile: costruire scarpe diverse per sport diversi.
Alle Olimpiadi di Amsterdam del 1928 arrivano i primi successi. Otto anni dopo, a Berlino, Jesse Owens corre con scarpe Dassler e conquista quattro medaglie d’oro davanti alla Germania di Hitler. Sembra l’inizio di una dinastia. Invece arriva la guerra.
I rapporti tra Adi e Rudolf si fanno sempre più difficili, fino alla rottura. Su cosa è stato a provocarla fioriscono leggende: una frase equivocata durante un bombardamento, accuse reciproche, storie di tradimenti familiari. Nessuna è dimostrata abbastanza da poter indicare oggi “la” causa.
Una cosa, invece, è certa. Nel 1948 i fratelli dividono tutto. Rudolf prende alcuni dipendenti e apre una nuova fabbrica. La chiama prima Ruda, da Ru-dolf Da-ssler. Poi cambia idea: il primo ottobre 1948 registra il marchio Puma ispirandosi al felino selvatico, simbolo di velocità, agilità e forza. Adi prosegue per la sua strada. Il 18 agosto 1949 registra la propria azienda con 47 dipendenti. Il nome è ancora più semplice: Adi + Das di Dassler. Adidas.
Da quel momento Herzogenaurach diventa una città con due bandiere. Le fabbriche sorgono su lati opposti del fiume Aurach. Famiglie, negozi e conoscenze si dividono tra Puma e Adidas. Si racconta che, quando due abitanti si incontravano, abbassassero istintivamente lo sguardo sulle scarpe dell’altro per capire da quale parte stesse.
Una rivalità così profonda che accompagnerà i fratelli fino alla morte. Rudolf muore nel 1974. Adi quattro anni dopo. Anche nel cimitero di Herzogenaurach i piccoli imprenditori tedeschi capaci di costruire due imperi commerciali sulle ali della loro rivalità, riposano lontani l’uno dall’altro.
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